聚焦2019蘇州創博會：持續搭建“雙創”平臺
選稿人員：郭紅麗 | 發布日期：2019/4/23 15:21:39 | 瀏覽次數: 1401
中新網4月22日電 創新創業的鼓勵與培育一直是創博會的重點和要點之一。4月21日，第八屆蘇州創博會舉辦了《全國文化產業（創客）項目對接推介會》，為“雙創”搭建展示、交流的平臺。
文化產業發展的關鍵是文化產業市場主體的活力，市場主體的活力則依賴文化創業企業和文化創業型人才的培育培養。在過去七年中，創博會共聯合蘇州10家文化創意產業孵化器，舉辦了11場文化創意項目對接簽約活動，推動60余個初創型文化創意項目落地。
本次論壇邀請了蘇州深空文化創意有限公司合伙人黃楊、江蘇三言堂文化創意產業發展有限公司聯合創始人李平海、蘇州富菲特藝術CEO段富銀等文化創意產業優秀創業人和創新人才分享經驗。這些企業都是發端于蘇州，得益于蘇州的創新創業環境，從中也可以一窺近年來創博會強大的服務能力。
以“小眾”歷史文化造大眾“IP”
深空文創合伙人黃楊是一名“90后”，畢業后一直致力于設計行業，后定居蘇州，投身文創領域。他深信“任何一種文化特色都有變成文創的潛質”。
他認為“IP”要具備原創性、衍生性、互動性、粉絲性，依托動漫、游戲、電影、周邊產品等載體傳遞。品牌需要“IP”，“IP”也可以成為品牌，比如迪斯尼、漫威、可口可樂等，都是“IP”形成深入人心，成為品牌。他以公司創作的“姑蘇七貍”闡釋了如何利用“小眾”歷史文化造大眾“IP”。
“七貍山塘”的故事是民間傳說，只有極少數蘇州人知道。黃楊利用了故事的可開發性：誕生于蘇州山塘街具有傳播的空間、7只貍貓可構建性強、可愛的小貍會給足人們新鮮感等特性進行了多次設計創作，并賦予每只貍貓內涵，誕生了美仁貍、通貴貍、分水貍等7只有貍貓。
后期，“七貍山塘”借助世界杯熱點進行了形象曝光，吸納了第一波粉絲，隨后試水文創領域，制作生產“世界杯主題明信片”和“姑蘇七貍福運行李牌”，開始線下渠道銷售，并發售專屬個人插畫，與蘇州市民卡合作“姑蘇七貍”城市版、與李良濟合作系列福袋等。
經過一年時間浮沉，黃楊成立了工作室，全方位開始“七貍山塘”運作?！靶”姷墓适驴蚣?優質的策劃內容+持續運營，誕生了大眾化IP的無限可能”，這是黃楊對“七貍山塘”成功的解讀。
文旅IP衍生品必須要承載品牌文化
三言堂文化李平海是學美術的，從事禮品開發10年，多年的從業經驗熟知了從設計到生產的全流程。成立了三言堂后，他專注文旅IP衍生品策劃。
李平海判斷，生意就是生生不息的創意，創意的越好，未來發展就越好，這是IP非常重要得一個點。好的IP不僅要有創意，滿足消費者新需求，還要一個非常龐大的商業支撐體系來運營?！盁oIP，不文旅，旅游業就是得IP者得天下”。
“有了超級IP，才有了流量，做出來的衍生品開發，才不愁銷路?！崩钇胶１硎?，做文旅衍生品策劃，必須要考慮IP衍生品承載的品牌文化，同時滿足特定市場環境下的目標對象和價值追求，這是源頭。
他以公司與連云港合作的“如意”禮盒為例進行了介紹?！叭缫狻倍Y盒內含筆、筆套、底座、u盤，看似簡單的組合，卻是創意十足。連云港是“孫悟空”故鄉，做衍生品時必須要考慮地方文化。筆取金箍棒其形，底座象征定海神針，u盤采用祥云元素，還涉及到尺寸、顏色、材質、款式等考量。名為“如意”，寓意美好，并讓人很容易聯想到當地的花果山、美猴王。
李平海認為，做文旅IP衍生品，必須要立項（為什么要做？為誰而做？解決什么問題？），尋根（采集思想、原型、素材等），并處理好局部和整體關系，才能獲得一個產品體系。
用動漫IP打造城市青春面龐
在本屆創博會上，四大主題展區讓人目不暇接，讓人眼前一亮的還有神秘的外星來客“吃貨星人”和“平江鹿”，這兩個都是蘇州富菲特藝術機構帶來的兩個原創動漫IP形象。
富菲特藝術總經理段富銀介紹，“吃貨星人”動漫IP講述了來自外太空的吃貨星人因飛碟故障迫降蘇州，被蘇州的美食、美景、美人所吸引，久久不肯離去的趣味故事。作品一誕生，便受到了許多蘇州市民的喜愛，并以動漫展的形式受邀在多個城市巡展，產生了較大的社會影響，展示了蘇州設計的獨特魅力。
首個蘇州城市動漫IP作品“平江鹿”以平江路的一片瓦為輪廓創作而成，集鹿之角，加百變表情，賦萌寵之體，性格熱情、自戀、話癆，講蘇州情話上癮。該作品是“蘇州趣味動漫IP”系列作品之一，用網絡表情、插畫、繪本和短視頻的形式，描述“平江鹿”的愛情和生活故事，講述別有風味的蘇州情話和蘇式生活。
“隨著有故事、有用處、有趣味、有益處的文創產品越來越受到年輕消費者的歡迎。平江路大膽創新，讓路鹿共舞?！倍胃汇y認為，“平江鹿”是一次傳統與時尚的融合，也是一次產業轉型的積極嘗試，為蘇州城市青春面龐做了一次大膽嘗試。
回顧公司十年的發展，段富銀感恩蘇州創博會2015年為“吃貨星人”提供了亮相的舞臺，助推了公司近幾年快速的成長，“平江鹿”又一次在今年創博會上發布，再次贏得了關注。而古城蘇州以其悠久的歷史，給予了團隊無限的創意靈感。
來源：中新網
