“流量下沉”成小微企業轉型突破口

選稿人員：郭紅麗   |   發布日期：2019/3/21 10:28:12   |   瀏覽次數: 1231

　　新鮮出爐的2月份經濟日報—中國郵政儲蓄銀行小微企業運行指數為46.2，較上月下降0.2個點。在眾多小微企業創業奮進的現狀下，“流量下沉”成為一些小微企業成功轉型的突破口。

　　機遇偏愛有準備的人。兩年前專注于土地流轉服務業務的“來買地網”，因市場大環境和多因素共同影響而陷入困境，痛定思痛后進行業務轉型，成立了農廣傳媒。農廣傳媒主打中國縣域市場的廣告投放平臺，專注于下沉市場的新零售場景，以縣城、鄉鎮、農村常住人口為核心受眾，將智能媒體終端融合到線下生活必經場景，通過線上媒體與線下社群的聯動，為廣告主提供一站式的智能營銷服務，幫助品牌開拓下沉市場，積累消費人群。

　　近年來，大型公司開始角逐三四五六線城市和鄉鎮農村用戶，“流量下沉”成為趨勢。然而，下沉市場存在著信息傳達不通暢、品牌下沉落地難、獲客成本高等一系列問題。更重要的是，下沉市場原有的本土化媒介通路(刷墻、地方電視臺)逐漸萎縮，互聯網信息冗雜又難以精準觸達用戶，所以急需新的媒介通路。

　　農廣傳媒打造的這條下沉市場的信息通路，具有較強的商業延展性。作為一個底層商業單元的觸發點，它可以直接產生物聯網流量，與線上數據打通，不僅使廣告推送更精準，也能夠真正實現新零售場景下人與人、人與物的連接。

　　此外，農廣傳媒既是覆蓋城鄉商業網點的流量入口，也是一家數字互動營銷平臺。直接獲取用戶需求，實現快速本地化的線上裂變傳播，提升品牌落地的轉化率，引導用戶到店消費。目前，農廣傳媒的智能終端已覆蓋京津冀地區100多個區縣、100%的鄉鎮以及95%的行政村，合計10000多個點位。2018年，其營業收入快速攀升，年營收超過2000萬元，取得了良好的經濟和社會效益。

　　農廣傳媒的轉型發展有力地表明，時刻觀察時代發展大勢、做市場的“有心人”，就能為企業尋找到新的發展空間。

  (經濟日報 記者 李佳霖)

  來源：經濟日報